6 July 2016
1437
ในช่วงเทศกาล บอลยูโร 2016 ซึ่งเริ่มมาตั้งแต่วันที่ 10 มิถุนายน ที่ผ่านมา กล่าวได้ว่า หนังสือพิมพ์กีฬา เป็นสื่อหนึ่งที่ผู้สนใจในการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 ใช้เป็นช่องทางในการติดตามข้อมูลข่าวสารที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขัน จากการศึกษาในเบื้องต้น หรือ ช่วงครึ่งทางของการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 มีเดียมอนิเตอร์ พบว่า โดยภาพรวม หนังสือพิมพ์กีฬารายวัน 6 ฉบับที่ศึกษา มีเนื้อหาที่ชี้ช่องการพนันในจำนวนที่น้อยกว่า เนื้อหาที่ให้ข้อมูลเพื่อการพนัน ทั้งพบว่า จำนวนคู่การแข่งขันต่อวัน กับ ความงวดของรอบการแข่งขัน มีผลต่อความเข้มข้นของเนื้อหาเกี่ยวกับการพนัน ที่น่าสนใจคือ ไม่มีหนังสือพิมพ์กีฬารายวันฉบับใด นำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับการต่อต้านการพนัน แต่พบข้อมูลการชิงโชคที่เกี่ยวกับบอลยูโร 2016 ในบางฉบับ หนังสือพิมพ์กีฬารายวัน 6 ฉบับ ที่เป็นหน่วยการศึกษา คือ สยามกีฬารายวัน สปอร์ตพูล สปอร์ตแมน สตาร์ซอคเกอร์ ตลาดลูกหนัง และ ฮอตสกอร์ ซึ่งเป็นหนังสือพิมพ์กีฬาออนไลน์ โดยสุ่มทำการศึกษาฉบับวันที่ 10 , 17, 24 มิถุนายน และ 1 กรกฎาคม 59 (ยึดวันที่บนหัวหนังสือพิมพ์) ส่วนเกณฑ์ในการวิเคราะห์เนื้อหา เป็นเกณฑ์เดียวกับที่ใช้ในการศึกษาวิเคราะห์เนื้อหาการพนันในฟุตบอลโลก 2014 คือ เกณฑ์ I P H G ที่ I = Information หรือ ข้อมูลทั่วไป เช่น ตารางการแข่งขัน ข่าว/ข้อมูลเกี่ยวกับการแข่งขัน P = Prediction เป็นการคาดการณ์ หรือ การทำนายผลการแข่งขัน อย่างไม่ระบุประตูการแพ้ชนะ H = Handicap เป็นการให้ข้อมูลเกี่ยวกับ แนวโน้มการแพ้ชนะ อัตราต่อรอง สัดส่วนความได้เปรียบเสียเปรียบ G = Gambling เป็นการให้ข้อมูลเกี่ยวกับการพนันบอล เช่น แหล่งรับพนัน หมายเลขบัญชี วิธีการพนัน ผลการศึกษาหนังสือพิมพ์กีฬารายวัน 6 ฉบับ ในวันศุกร์ที่ 10 และ วันศุกร์ที่ 17 มิถุนายน 59 (วันที่ตามระบุในหัวหนังสือพิมพ์) โดยจำแนกนับเฉพาะเนื้อหาที่เกี่ยวกับบอลยูโร 2016 เพื่อเปรียบเทียบสัดส่วนกับเนื้อหาอื่น ในฉบับเดียวกัน พบว่า ในช่วงเพียง 1 สัปดาห์หลังเปิดการแข่งขัน เนื้อหาเกี่ยวกับฟุตบอลยูโร 2016 กลายเป็นเนื้อหาหลักของหนังสือพิมพ์กีฬารายวันทุกฉบับที่ศึกษา โดยในวันที่ 10 มิย.59 ฮอตสกอร์เป็นหนังสือพิมพ์ที่มีสัดส่วนเนื้อหามากที่สุด แต่พอวันที่ 17 มิย. 59 สปอร์ตพูลมีเนื้อหาบอลยูโรเมื่อเทียบกับเนื้อหาอื่นในฉบับเดียวกันเป็นสัดส่วนมากที่สุด อย่างใกล้เคียงกับฮอตสกอร์ เมื่อนำเกณฑ์ IPHG มาวิเคราะห์การเปลี่ยนแปลงของเนื้อหาในวันที่ 10 และ วันที่ 17 มิย. 59 สรุปได้ว่า
สัดส่วนเนื้อหาทั่วไป หรือ I นั้นฮอตสกอร์มีเนื้อหาส่วนนี้มากที่สุด ทั้งเพิ่มขึ้นตามเวลาด้วย คือ วันที่ 10 พบร้อยละ 33 วันที่ 17 พบร้อยละ 46
เนื้อหาเชิงคาดการณ์การแพ้ชนะ อย่างไม่ระบุอัตราหรือจำนวนประตู หรือ P นั้น ในวันที่ 10 มิย. 59 พบ ฮอตสกอร์มีเนื้อหาส่วนนี้มากที่สุด เมื่อเทียบกับเนื้อหาอื่นของฉบับ แต่พอวันที่ 17 มิย. 59 พบว่า สตาร์ซอคเก้อร์มีเนื้อหาส่วนนี้มากที่สุดเมื่อเทียบกับเนื้อหาอื่นในเล่มเดียวกัน ทั้งนี้ จากผลการวิเคราะห์ในรายคอลัมน์ พบว่า เหตุที่สัดส่วน P ลดลง เพราะเปลี่ยนไปเป็นเนื้อหาประเภท H แทน
H คือ เนื้อหาที่คาดการณ์อย่างบอกอัตราต่อรอง หรือประตูการแพ้ชนะ ในวันที่ 10 มิย. 59 สปอร์ตแมนมีเนื้อหาส่วนนี้มากที่สุด เมื่อเทียบกับเนื้อหาอื่นในเล่มเดียวกัน ขณะที่สตาร์ซอคเก้อร์ไม่พบเนื้อหาส่วนนี้ แต่ในวันที่ 17 มิย. 59 ตลาดลูกหนัง กลับมีเนื้อหาส่วนนี้มากที่สุดเมื่อเทียบกับเนื้อหาอื่นในเล่มเดียวกัน ทั้งยังพบว่า ตลาดลูกหนัง สปอร์ตพูล และสปอร์ตแมน มีเนื้อหาของอัตราต่อรอง และแนะนำการลงข้างพนันฟุตบอล เช่น แนะนำให้รอง ให้ต่อทีมใดทีมหนึ่ง ในสัดส่วนที่มากกว่าฉบับอื่นๆ
สำหรับ G หรือข้อมูลที่แจ้งแหล่งรับพนัน วิธีการพนัน ถ้อยคำ/ภาษาในการพนัน พบไม่มากนัก ทั้งในวันที่ 10 และ 17 มิ.ย.59 กล่าวคือ พบใน สปอร์ตพูล แนะนำ 1 เว็บไซต์ กับอีก 1 เว็บไซต์ ที่แนะนำใน ตลาดลูกหนัง โดยทั้ง 2 เว็บใน 2 หัวหนังสือพิมพ์กีฬารายวัน นำเสนอในลักษณะแบนเนอร์โฆษณา ไม่มีการระบุว่าเป็นเว็บไซต์การพนัน แต่ใช้ข้อความ “เฉพาะผู้มีอายุ 18 ปีขึ้นไป” หรือ “ติดต่อเราได้ตลอด 24 ชั่วโมง” แทน
ทั้งนี้ ในช่วง 2 วันที่ศึกษา คือ วันที่ 10 และ 17 มิถุนายน 59 หนังสือพิมพ์กีฬารายวันทั้ง 6 ฉบับ ไม่มีการให้พื้นที่เพื่อนำเสนอเนื้อหาที่รณรงค์ต่อต้านการพนันบอลยูโร 2016 ในขณะที่ ฉบับวันที่ 10 มิย. 59 พบเนื้อหาการชิงโชคเกี่ยวกับบอลยูโร 2016 ในหนังสือพิมพ์กีฬาทั้ง 6 ฉบับ ยกเว้น ตลาดลูกหนัง ส่วนในวันที่ 17 มิย. 59 พบเนื้อหาการชิงโชคใน สยามกีฬา สปอร์ตแมน และ สตาร์ซอคเก้อร์
การดำเนินงานการศึกษาวิเคราะห์เนื้อหาการพนันและการชิงโชค ฟุตบอลยูโร 2016 ในสื่อหลักและสื่อออนไลน์ ครั้งนี้ มีเดียมอนิเตอร์ ได้รับการสนับสนุนจาก สสส. สำหรับผลการศึกษาสื่อหลัก คือ วิทยุกระจายเสียง โทรทัศน์ หนังสือพิมพ์รายวัน ที่ดำเนินการในช่วงวันที่ 10-16 มิถุนายน 2559 มีเดียมอนิเตอร์ ร่วมกับ ศูนย์ศึกษาปัญหาการพนัน คณะเศรษฐศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย จะจัดกิจกรรมนำเสนอผลการศึกษาและการเสวนา เรื่อง "ผลการศึกษาสื่อ กับ บรรยากาศการพนัน และการชิงโชคในสังคม" ในวันจันทร์ที่ 4 กรกฎาคมนี้ ที่ Victory Room โรงแรม Vic3 ถนนพหลโยธิน ซอย 3 ใกล้บีทีเอสสนามเป้า โดยผู้เข้าร่วมกิจกรรมคือ สื่อมวลชน หน่วยงานภาครัฐที่เกี่ยวข้อง ภาคประชาสังคม และ ภาควิชาการ ที่ขับเคลื่อนในเรื่องการแก้ปัญหาการพนันฟุตบอล สำหรับผลการศึกษาทุกสื่อของมีเดียมอนิเตอร์ ในตลอดช่วงการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 จะนำเสนอในวันที่ 26 กรกฎาคม 2559 พร้อมกับการนำเสนอผลสำรวจการพนันในนักเรียนมัธยมปลายและอาชีวศึกษา ที่จัดโดย ศูนย์ศึกษาปัญหาการพนัน คณะเศรษฐศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
..............................................
